Jest taki moment w rozwoju prawie każdej firmy, w którym właścicielka uznaje, że najwyższa pora zająć się marką na poważnie. Zwykle przychodzi on po kilku miesiącach działania, kiedy pierwsza ekscytacja opadła, klientki już się pojawiają, treści powstają regularnie, a mimo to gdzieś z tyłu głowy siedzi uczucie, że całość nie układa się w jedną, spójną opowieść. Wtedy zaczyna się szukanie, i najczęściej to szukanie prowadzi prosto do logo, do kolorów, do nowego szablonu na Instagram, bo to są...

Pewna klientka przyszła do mnie z gotową nazwą, w której była zakochana. Wymyśliła ją w ciągu jednego wieczoru i od razu poczuła, że to jest to. Problem pojawił się dopiero później, kiedy okazało się, że nikomu nie udaje się jej poprawnie przeliterować, połowa odbiorców kojarzy ją z zupełnie inną branżą, a domena z sensowną końcówką była zajęta od lat. Właśnie takie sytuacje pokazują, że nazwa marki nie jest zadaniem kreatywnym na jeden wieczór, lecz jedną z najważniejszych decyzji...

Wyobraź sobie markę, która zatrzymała się w połowie drogi Wyobraź sobie przez chwilę sytuację, która na pierwszy rzut oka wydaje się zupełnie nierealna. Marka Dior posiada swoje charakterystyczne logo, dopracowaną kolorystykę oraz identyfikację wizualną, która jest natychmiast rozpoznawalna na całym świecie. Wszystko wygląda profesjonalnie, estetycznie i zgodnie z wizerunkiem marki premium. A jednak w tym wyobrażonym scenariuszu coś zaczyna się rozjeżdżać. Profil marki na Instagramie...